Культура и СМИ - О культуре
Как влияют средства массовой коммуникации на общество, какова роль СМИ в современной культуре, в чем состоит проблема влияния СМИ на человека. Об этом восемь основных фактов - кратко, научно, доступно.
СМИ и культура, СМИ, средства массовой коммуникации, влияние СМИ на общество, роль СМИ в культуре, влияние СМИ на человека, СМИ и культура
571
page-template-default,page,page-id-571,ajax_updown,page_not_loaded,,qode-title-hidden,footer_responsive_adv,transparent_content,qode-theme-ver-14.3,qode-theme-bridge,wpb-js-composer js-comp-ver-5.4.7,vc_responsive

Культура и СМИ

Развитие культуры в современном обществе неотделимо от средств массовой информации (СМИ), или медиа. Благодаря средствам массовой информации все мы связаны между собой, поэтому роль СМИ в современной культуре переоценить очень сложно. Из средств массовой информации мы черпаем множество самой разной информации, которая, так или иначе, воздействует на нас.
Например, если мы смотрим телевизионный сериал, то помимо красочных картинок и сюжета на экране, кроме поступков героев и их проблем, мы получаем и другую информацию, часто неявную. Сюда относятся и моральные нормы (например, как можно или нельзя поступать в определенной ситуации), и ценности (ценность семьи или, напротив, ценность беззаботной жизни), и идеалы людей, и манеры поведения, и многое другое.
Влияние СМИ на общество
Проблема влияния СМИ на человека, а также на общество в целом требует общественного внимания. Влияние СМИ на общество многогранно, и этот факт уже не поддается сомнению. В данной статье мы рассмотрим более подробно эту проблему и раскроем роль СМИ в современной культуре.

СМИ как посредник в процессах коммуникации

Общество испокон веков устроено таким образом, что люди всегда передают друг другу информацию, взаимодействуют, или, говоря иначе, участвуют в процессах коммуникации. Без коммуникации невозможно ни общество, ни культура. И от того каким образом происходит наше взаимодействие (например, с помощью прямого общения, с помощью знаков на камнях, с помощью сети Интернет) во многом зависит и характер культуры. В наши дни передача информации происходит при помощи средств массовой информации, поэтому роль СМИ в современной культуре становится все более существенной, а проблема влияния СМИ на человека все более острой.
влияние СМИ на культуру-9
культура и СМИ4
культура и СМИ5
Средства массовой информации – это те средства, с помощью которых передается большое количество разнообразной информации для массы людей. Синонимом СМИ выступает термин «медиа», которым обозначаются данные средства передачи информации в англоязычных источниках. Медиа – это тот посредник, который способен передать огромные информационные потоки большому количеству людей. Традиционно считается, что к СМИ относятся радио, печать, телевидение и сеть Интернет.
таблица-СМИ
Однако нынешние тенденции информационного общества и новые возможности сети Интернет заставили исследователей пересмотреть этот традиционный список СМИ, и теперь он стал больше.
За последние 10-20 лет средства массовой информации кардинально поменялись. Ключевую роль здесь сыграло то, что появились электронные устройства (например, компьютер и мобильный телефон), способные обрабатывать и передать информацию. Также появились информационные и компьютеризированные технологии и программы, которые предоставляют нам постоянную связь и  мобильность. Сюда относятся и новые технологии взаимосвязи между людьми (от электронной почти до «Skype», «Messengers», «ICQ», «WhatsApp»), коммуникации в сетевых играх, появление новых форм сообществ (социальные сети, теги, чаты).

1) СМИ — это технические посредники в процессах массовой коммуникации. Поэтому средства массовой информации обеспечивают возможность передавать информацию на большое расстояние для целой массы людей. 

Коммуникация – это процесс взаимодействия, процесс передачи информации (сообщения) от отправителя к получателю. Примеры процессов коммуникации:

  •  учитель ведет урок;
  • два человека беседуют;
  • человек смотрит по телевидению рекламу.

В каждом из этих примеров есть отправитель сообщения (учитель, оба собеседника, создатели рекламы) в виде определенной информации, и ее получатели (ребята в классе, оба собеседника, массовая аудитория, смотрящая рекламу).

Все три примера непохожи между собой, поскольку разными являются и способы отправки информации, и условия коммуникации, и возможности для ответа или обратной связи и так далее. Но третий пример отличается от других тем, что для передачи информации на большое расстояние и для большого количества людей требуется особый технический посредник. Для того, чтобы любая коммуникация состоялась, требуются средства, которые позволяют донести информацию до получателя. С одной стороны, средством коммуникации может быть учебник, мелодия или карта местности. Но чтобы сообщение дошло до массы людей, требуются такие средства коммуникации, которые способны обеспечить данный процесс, т.е. являются массовыми – телевидение, пресса, радио, интернет.
влияние СМИ на общество-2
влияние СМИ на общество-3
влияние СМИ на общество-4
СМИ – это технические средства, которые обеспечивают возможность процесса массовой коммуникации, где информацию получает масса людей. Это и чтение газет, и просмотр телевизионной передачи, и прослушивание интервью по радио.
Такое посредничество СМИ в процессе передачи большого потока информации наделяет их определенным статусом. Ведь средства массовой информации не просто демонстрируют факты действительности. Кроме этого, нередко комментатор по радио комментирует событие, участники событий озвучивают свое мнение в газете, гости в телевизионной студии представляют свой взгляд на проблему.

2) СМИ обрабатывают информацию, по-своему интерпретируют ее, преподносят события в нужном контексте, выбирают из всего многообразия нужные сведения или то, что будет востребовано массовой аудиторией. 

Важно отметить, что по СМИ транслируется такая информация, которая прошла некоторую обработку. Такая обработка информации осуществляется с  помощью монтажа, фотографий, комментариев, выборки фрагментов текста и пр. В эфир медиа попадают не все сведения, а только такие, которые специально приготовлены для показа массовой аудитории. С помощью данной особенности происходит существенное влияние СМИ на общество.

Социально значимые функции СМИ

Средства массовой информации – это не просто посредник в передаче информации для большого количества людей. Влияние СМИ на общество заключается в том, что медиа становятся важным участником многих процессов.
Проблема влияния СМИ на человека и на общество может быть раскрыта, если мы обратимся к тем социально значимым функциям, которые выполняют СМИ сегодня.

3. Средства массовой информации выполняют социально значимые функции в современном обществе: а) СМИ представляют собой источник важной для человека информации; б) СМИ способны связывать, объединять людей в сообщество, координировать жизнь людей с помощью циркуляции однородной информации. 

Во-первых, средства массовой информации – это тот информационный резервуар, из которого люди черпают важные для их жизнедеятельности сведения. Как мы узнаем о новых законах, о проведении какой-то акции, о начавшихся военных действиях, о грядущих экономических изменениях и о многом другом? Если бы мир был настолько мал, что мы могли бы сами видеть, что происходит вокруг с другими людьми, то тогда СМИ не приобрело бы такого значения для человека, какое они имеют сегодня. Даже если человек не читает прессу или не смотрит телевизионные передачи, он держит связь с внешним миром с помощью каких-либо других технических средств (например, с помощью сети Интернет). Здесь раскрывается проблема влияния СМИ на человека.
культура_СМИ
Во-вторых, СМИ  мобилизуют, объединяют, координируют общество в целом. Данная функция реализуется за счет того, что СМИ транслируют, преимущественно, одну и ту же информацию для массы людей. Безусловно, медиаконтент бывает уникальным (например, есть эксклюзивные программы, любительские съемки и прочее). Однако те сведения, которые обладают значимостью для общества, особенно в области политики, экономики, здравоохранения, права, образования и так далее, во многом однородны. Следовательно, в обществе складываются в целом одинаковые представления, например, о приближающихся выборах (тут срабатывает мобилизационная функция СМИ) или о праздничных мероприятиях в честь 9 мая (реализуется объединяющая и связывающая людей функция СМИ). Здесь становится очевидным то, как осуществляется влияние СМИ на общество.

СМИ как источник ценностей и культурных норм 

Благодаря тому значению, которое приобрели в наши дни средства массовой информации, воздействуя на общество в целом и на человека в отдельности, роль СМИ в современной культуре глобальна. Поэтому заметим, что современные медиа выполняют также и культурные функции. Культура, если трактовать ее с научной точки зрения, представляет собой совокупность ценностей и культурных норм, которые скрепляют коллектив людей и регулируют взаимодействие людей в данном коллективе. В связи с этим, СМИ влияют на ценности и культурные нормы, определяющие наше поведение и  отношение ко многим вещам.
Медиа с помощью регулярно транслируемой информации для массы людей оказывают как непосредственное, так и более скрытое влияние на формирование ценностей и культурных норм в обществе. Современный человек уже не представляет своей жизни без медиа. Из телевизионных программ, радио передач, новостей из социальных сетей, с экранов гаджетов и со страниц интернет-порталов  мы получаем целый спектр информации.
Но проблема влияния СМИ на человека заключается в том, что обычный пользователь сети, телезритель, читатель не только узнает о новостях или смотрит развлекательные ток-шоу, но впитывает (чаще всего неосознанно) передаваемые в медиа образы людей и сфер жизни, стереотипы поведения, моральные нормы, идеалы и многое другое.

4. Роль СМИ в современной культуре тотальна. Влияние СМИ на общество происходит с помощью регулярно транслируемой в медиа информации, воздействующей на ценности и культурные нормы людей. Средства массовой информации участвуют в формировании многих представлений в современном обществе (о моральных принципах, об образах людей, о политических решениях и т.д.).

Например, если мы по телевидению смотрим рекламный ролик, то в нем очень часто содержится не только информация о рекламируемом товаре, но и образ семьи, матери, успешного человека или деловой женщины, принципы общения с детьми, традиции проведения свободного времени и пр. Люди невольно руководствуются теми картинками, идеями, фразами, которые как подсказки изначально заложены в материалах, транслируемых в СМИ (от идеалов в области моды до идеального образа путешественника или политика).
СМИ и массовая культура_3
СМИ и массовая культура_1
массовая культура и СМИ
В детских играх появляются телевизионные герои, наделенные определенными качествами характера и визуальным обликом, которые, так или иначе, влияют на детское восприятие окружающего мира. Подростки невольно воспроизводят те манеры поведения, поступки, стремления, которые воплощены на экранах СМИ в кино и телесериалах, в интернет-роликах и в социальных сетях. Нередко «подписываясь» на блог какой-либо известной личности молодые люди подражают ей и внешне, и внутренне.
Не менее подвержены информационному воздействию и взрослые люди. Наши мнения о тех или иных событиях, оценки новых фактов, отношение к процессам, представления о чем-то тесно связаны с тем информационным потоком, с которым мы сталкиваемся в СМИ. Медийный мир насыщен разнообразными фрагментами реальностей, которые никак не связаны между собой, моделями суждений, трендами, образами. И люди неосознанно руководствуются ими в своей жизни. Так происходит влияние СМИ на общество и на культуру.

Траектория влияния СМИ на общество и культуру  

Как было показано выше, роль СМИ в современной культуре гипертрофирована. Однако траектория того процесса, благодаря которому осуществляется влияние СМИ на общество, на отдельного человека и его ценности не так проста, как кажется на первый взгляд.
С одной стороны, человек доверяет информации, которую он получил из СМИ. Особенно такое доверительное отношение общества к средствам массовой информации сложилось в начале XX века, когда стали набирать популярность радио и печать. Все, что передавалось по СМИ, люди воспринимали за «чистую монету». В современном мире ситуация несколько иная.
массовая культура и СМИ_3
Влияние СМИ на общество, на человека и на культуру происходит, как правило, неосознанно и стихийно. Мы и наше сообщество не отдает себе отчета в том — откуда сформировались такие идеалы и почему нам кажется, что одеваться, путешествовать, относиться к работе и к семье нужно именно так, а не иначе. Даже если это идет вразрез с тем, чему нас учили родители.
С другой стороны, современный человек весьма разборчив в выборе медиа, нередко люди фильтруют те сведения, которые они получают из СМИ. В современной науке существуют множество теорий, которые объясняют этот процесс. В частности, учеными уже доказано, что люди ищут подтверждения услышанной или увиденной по СМИ информации от близких или авторитетных для них людей (например, от лидеров мнений). Это происходит потому, что для человека личная коммуникация является более значимой, ведь в этом случае мы можем задать вопросы, уточнить что-то.

5. Процесс влияния СМИ на культурные нормы и ценности современного человека часто происходит неосознанно. Траектория воздействия информации, полученной человеком из СМИ, на его представления сложна. В частности, в эту траекторию входят лидеры мнений, а также многочисленные социальные и культурных фильтры, которые определяют значимость получаемой человеком информации из СМИ. 

Кроме того, человек может целенаправленно отсеивать те сведения из медиа, которые не соответствуют его первоначальному мнению, установкам, представлениям. Например, если руководствоваться теорией когнитивного диссонанса, то человек склонен не изменять коренным образом свои представления о наиболее важных вещах – об устройстве мира или о характере семейного уклада.

СМИ и вторичная реальность  

СМИ формируют то, что в науке называется вторичной реальностью – искусственное, надстроенное пространство со своими значениями, оценками и культурными кодами. Хотим мы того или нет, но мы начинаем придавать значимость тому, что постоянно транслируется в СМИ или, по крайней мере, анализировать и обсуждать эти темы или проблемы. Например, события олимпийских игр, повышение цен на важную группу товаров, встреча лидеров стран, выход очередного блокбастера и т.д.
В мире ежедневно происходят тысячи событий, но в СМИ попадают лишь некоторые из них. Не каждое событие сможет оценить простой человек (например, как повлияет снижение цены на нефть сегодня на уровень жизни бюджетника  завтра). Поэтому в обществе возникает определенный интерес к данным событиям, а отдельный человек начинает «примерять» это событие на себя, строить свои планы с учетом той информации, которую он получил из СМИ. Влияние СМИ на общество можно объяснить и с помощью данного понятия вторичной реальности. Создавая вторичную реальность, СМИ осуществляют невидимую власть над установками, идеалами людей, над трендами и тенденциями.

6. СМИ создают вторичную реальность и тем самым формируют в обществе определенные культурные коды и значения. Тем самым человек трактует и оценивает ряд фактов и процессов определенным образом, придает значимость одним событиям вместо других.

Причем конфигурация вторичной реальности зависит от того, какой тип СМИ является для человека определяющим – социальные сети, новости по официальному каналу или иностранные газеты. В таких разных СМИ картина событий, высказывания, версии и факты могут быть даже противоположными.
Однако заметим, что реальность, которая создается в СМИ, все же обладает определенными тенденциями. Как доказано учеными, в медиа преобладает информация следующего характера:

  • развлекательная (разнообразные шоу, сериалы, юмористические программы, забавные видеоролики и пр.);
  • сенсационная (разоблачения, эксклюзивные интервью и пр.);
  • катастрофическая (бедствия, несчастные случаи, крушения, кризисы, аварии и пр.);
  • спортивная (преимущественно зрелищные виды спорта);
  • политическая (включая обсуждения политических решений и политических лидеров).
Роль СМИ в современной культуре_1

СМИ и тип культуры  

СМИ формируют тип современной культуры. В культурологии существует теория, согласно которой средства коммуникации (определяющие то, как мы общаемся) влияют на тип культуры, и появление каждого нового средства коммуникации приводило к развитию новой культурной эпохи.
Например, появление письменности открыло путь культуре цивилизаций, появление печатного станка привело к культуре книжности и сделало возможным передачу информации для массы людей без прямого контакта. Интенсивное развитие и популярность средств массовой информации в начале ХХ века предопределило развитие массовой культуры. Здесь заключается краткий ответ на то, как связаны СМИ и массовая культура.
Что касается нашего времени, то в конце ХХ века стали преобладать электронные медиа, а сеть Интернет стала играть важнейшую роль в жизни современного общества. Эти условия обеспечили появление медиакультуры и информационного общества. В XХI веке СМИ кардинально поменяли наше восприятие мира, задали новые приоритеты, изменили ощущение времени и пространства, и главное — сделали информацию, имиджи и образы ключевым ресурсом современности.

7. СМИ определяют тип культуры. Доминирование определенных средств коммуникации влияет на характер культуры. Развитие СМИ  привело вначале к появлению массовой культуры, а затем и медиакультуры. Медиакультура является маркером современности. 

Медиакультура является маркером современности. Это новая форма массовой культуры, которая приобрела свои черты благодаря огромному влиянию СМИ на общество и на отдельного человека. Для медиакультуры, помимо этого, характерно преобладание визуального над вербальным (картинки и видео популярнее письменных текстов) и эмоционального над рациональным. Кроме того, с медиакультурной тесно связано наличие виртуального пространства взаимодействий между людьми, а также появление человека «медийного». В научной литературе также можно встретить названия разновидностей данной культуры: клиповая культура, экранная культура, культура масс-медиа, цифровая культура и пр.

СМИ и доступ к культурным благам 

Роль СМИ в современной культуре можно раскрыть и в другом ракурсе. В частности, если посмотреть на культуру с прикладной точки зрения. Тогда культура будет представлять собой совокупность тех институтов и практик, которые сохраняют, актуализируют и передают последующим поколениям культурные блага сообщества. В этом случае СМИ тесно связаны характером творческого процесса и с доступом к культурным благам.
Современное творчество и процессы, которые с ним связаны (обучение творчеству, создание произведений искусства, потребление культурных продуктов и пр.) при участии СМИ приобрели новые черты.

8.Средства массовой информации предоставляют возможность широкого и более свободного доступа современного человека к культурным благам – музейным коллекциям, редким книгам, театральным постановкам и пр. 

Наиболее важные точки пересечения СМИ и культуры заключаются в наличии широкого доступа к результатам творческой деятельности, к фондам, галереям, коллекциям и пр. СМИ сегодня предоставляют возможность быстрого распространения творческих продуктов. Романы, поэзия, кинофильмы и многое другое с помощью СМИ стали более доступными для зрителя.
элитарная культура_8
Кинематограф и культура
роль СМИ в современной культуре_4
Например, в сети интернет, на специальных порталах сегодня хранятся целые электронные библиотеки, включая даже редкие фонды. Электронные СМИ и информационные технологии сделали возможным увидеть многочисленные культурные блага – музейные экспонаты, редкие книги, уникальные театральные постановки и т.д.
Разумеется, СМИ являются лишь посредником и никакая электронная книга не сможет заменить книгу в бумажном переплете, однако, цифровой формат произведений искусства тоже имеет право на существование. Но именно цифровые версии результатов культурной деятельности преимущественно передаются теперь  в средствах массовой информации.
Adblock detector